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こんにちは、鈴木正行です。

今日は、2026年4月現在、タオバオ・1688で日本人が狙うべきジャンルについて書きます。

こういう話をすると、すぐに
「で、何が売れるんですか？」
と聞く人がいます。

でも、その聞き方のままだと、またズレます。

今年見るべきなのは、
“中国で何が安いか”
ではありません。

今の日本人が、何にお金を使わざるを得ないか。
何には財布が固く、何には財布が開くのか。
ここです。

2026年の日本は、消費が全面的に強いわけではありません。
総務省ベースの2月家計調査では、実質消費支出は前年同月比1.8％減でした。一方で、内閣府の2月消費者態度指数は40.0まで上がっていて、気分は少し戻しても、支出はまだシビアです。つまり今は、“何でも売れる年”ではなく、“理由があるものだけ売れる年”です。

なので、今年強いのは
生活の不便を減らすもの
感情で買うもの
備えとして買うもの
です。

逆に、
「中国で流行ってるから」
「なんか珍しいから」
「とにかく安いから」
みたいな雑な仕入れは、今年も普通に死にます。

1、生活便利グッズ

まず強いのは、生活便利グッズです。

なぜか。

今年の日本は、景気が絶好調でみんな散財している空気ではないからです。
実際、家計支出は弱く、消費者も“買い時”には敏感です。内閣府の2月調査でも「耐久消費財の買い時判断」は前月より上がっていますが、これは裏を返せば、みんな雑に買っていないということでもあります。

だから生活便利グッズは、
「安いから売れる」ではなく、
“これでちょっとラクになる”
“これで家の中が少し整う”
で売るべきです。

狙い目は、

折りたたみ収納
キッチン整理
洗面台まわりの整頓
冷蔵庫内の仕分け
洗濯の時短系
コード整理
デスク周りの省スペース用品

このあたりです。

ここでリサーチが雑な人は、すぐに
「便利グッズは飽和してる」
と言います。

違います。

飽和しているのは、“誰にどんな不便を解消するのかを見ずに仕入れる人”です。

2、推し活グッズ

次に、今年かなり強いのが推し活です。

これはもう、軽く見ない方がいいです。

2026年3月公表の調査では、推し活実践率は3割。
さらに「推し」とコラボした企業への好感度が上がると答えた人は73.0％でした。
要するに、推し活は一部の変わった趣味ではなく、もう普通に消費を動かす力になっています。

ここで重要なのは、版権に触れる商品を追うことではありません。

そういう短絡思考ですぐ危ない橋を渡る人は、だいたい長く続きません。

狙うべきは、
“推しそのもの”ではなく、“推し活を快適にする周辺”です。

例えば、

アクスタケース
トレカ収納
缶バッジ保護
ぬい収納
うちわケース
ペンライト収納
透明ポーチ
ディスプレイ用スタンド
祭壇用の背景布
カラバリ豊富な収納用品

このへんです。

推し活ジャンルのいいところは、
色違い展開がしやすい。
写真で映える。
小ロットでも回せる。

つまり、タオバオ・1688と相性がいい。

ここを見ずに、まだ
「そんなの一部の人だけでしょ」
と思っている人は、市場を見る目が古いです。

3、車内アクセサリー

4月の時事ネタでいくと、車内アクセサリーもかなり分かりやすいです。

JTBの2026年GW旅行動向では、国内旅行者数は2,390万人の見込み。
しかも今年は、近場・短期間・自家用車での近距離旅行が増加とされています。実際、国内旅行の交通手段では自家用車が54.6％で最も多く、前年より3.7ポイント増えています。

この流れで何が売りやすいか。

答えは簡単で、
車をカッコよくするものより、
車の中のイライラを減らすものです。

例えば、

シート隙間収納
後部座席テーブル
車内フック
ティッシュホルダー
サンシェード
トランク整理
スマホ固定補助
ドリンク周りの整理用品

このへんです。

ここで外す人は、派手なドレスアップ用品や謎のガジェットに行きます。

でも今の日本人は、そこまで浮かれていません。

近場に車で出かける。
費用は抑える。
でも不便は減らしたい。

この現実を見た方がいいです。

4、防災用品

防災用品も、2026年は引き続き強いです。

日本赤十字社の2026年2月公表調査では、東日本大震災と同程度の災害が再び起きると思う人は84.1％。
その一方で、自分の対策や備えについて「対策できていない」は69.2％でした。
つまり、不安はあるのに、準備は進んでいないということです。

さらに、スマホを災害時の連絡手段として頼る家庭が多い一方、災害用伝言ダイヤル171の使い方を知っている人は20.5％、家庭内で連絡手段の plan がない世帯は4割という調査も出ています。

この状況で狙うべきは、
命に直結する性能勝負の商品ではなく、
備えのハードルを下げる周辺用品です。

例えば、

防災ポーチ
圧縮タオル
防水ポーチ
持ち出し袋の仕分け収納
給水バッグ
簡易衛生用品の収納
ライトや電池の整理ケース
避難時の小分け用品

このへんです。

ここで雑な人は、すぐに
「防災だから何でも売れる」
と考えます。

そんなわけがありません。

バッテリー系、発熱系、性能保証系、命に関わる系は、雑にやると危ない。
だからこそ、周辺の実用品が狙い目です。

5、ペット用品

ペット用品も、かなり堅いです。

ペットフード協会の2025年全国犬猫飼育実態調査では、犬の飼育頭数は約682万頭で下げ止まり、猫は約915万頭で横ばい傾向が続いています。
つまり、爆発的に増えているわけではなくても、大きな需要母数が安定して存在しているということです。

このジャンルで見るべきは、フードそのものより、周辺です。

例えば、

散歩補助用品
給水まわり
収納
抜け毛対策
ケージ周辺の整理
車移動の補助
お出かけポーチ
防災持ち出し用の収納用品

このへんです。

ペット用品で失敗する人は、
「かわいいから売れるでしょ」
で入ります。

甘いです。

ペットは確かに感情消費です。
でも同時に、毎日の世話という現実があります。

だから売れるのは、結局
かわいいだけでなく、
使いやすい
片付く
移動がラク
飼い主の手間が減る
こういうものです。

6、高齢化ニーズ商品

最後に、外せないのが高齢化ニーズです。

総務省の2025年推計では、65歳以上人口は3,619万人で、総人口比は29.4％。過去最高です。
75歳以上も2,124万人、17.2％まで増えています。

もういい加減、
“若い人向けだけ追っていれば儲かる”
みたいな頭は捨てた方がいいです。

日本はそういう国ではありません。

狙い目は、医療機器っぽいものではなく、
日常動作をラクにする非医療系の補助用品です。

例えば、

滑り止め
持ちやすいグリップ
開けやすくする補助具
取り出しやすい収納
見やすさを助ける日用品
座ったまま使いやすい整理用品

このへんです。

派手さはありません。

でも、派手さがないからこそ、ちゃんと困りごとに刺されば長い。
ここを地味だからと見ない人は、ずっとレッドオーシャンで消耗します。

7、2026年の結論

2026年のタオバオ・1688仕入れで強いのは、
夢がある商品ではなく、
現実に刺さる商品です。

具体的には、

生活便利グッズ
推し活グッズ
車内アクセサリー
防災用品
ペット用品
高齢化ニーズ商品

このあたりです。

今年の日本市場をざっくり言うなら、

消費はまだシビア。
でも、必要なものには払う。
好きなものにも払う。
不安を減らすものにも払う。

こういう年です。

だから、
ただ安いだけのもの、
ただ珍しいだけのもの、
ただ中国で流行っているだけのものは弱い。

逆に、
生活の面倒を減らす
感情を満たす
不安を軽くする
このどれかに入る商品は強いです。

結局、商品を見るなという話です。

見るべきは、
今の日本人の生活です。

そこを見ずに、
「おすすめ商品を教えてください」
ばかり言っている人は、今年もまた同じことを繰り返します。

逆に、
日本の空気、消費の癖、不便、不安、熱量を見られる人は、2026年もちゃんと取れます。

本日は以上です。

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